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MARKETING (LAUREA MAGISTRALE)

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Anno accademico 2011/2012

Codice dell'attività didattica
LET0202
Docente
Silvana Gallinaro (Titolare del corso)
Corso di studi
[f005-c506] Laurea magistrale in Comunicazione e culture dei media
[f005-c510] Laurea magistrale in Produzione e organizzazione della comunicazione e della conoscenza
Anno
1° anno 2° anno
Periodo didattico
Secondo semestre - prima parte
Tipologia
Per tutti gli ambiti
Crediti/Valenza
6
SSD dell'attività didattica
SECS-P/08 - economia e gestione delle imprese
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Sommario del corso

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Obiettivi formativi

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Programma

 

  • La funzione di marketing
  • L'analisi del macroambiente
  • L'analisi competitiva:struttura e forze competitive
  • Le ricerche di marketing
  • Il piano di marketing
  • Il comportamento del consumatore
  • Il mercato globale
  • L'analisi dei concorrenti
  • Segmentazione e posizionamento competitivo
  • Lo sviluppo dei nuovi prodotti
  • La gestione dei prodotti
  • La determinazione dei prezzi
  • I canali di marketing
  • La comunicazione integrata

 

 

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Testi consigliati e bibliografia

 

  • Kerin, Marketing, McGraw Hill
  • Kotler,Marketing management, Pearson
  • Kotler Principi di Marketin, Pearson

 

 

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Note

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Ultimo aggiornamento: 07/04/2014 15:40
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